Saatchi&Saatchi Москва

Ура!

Теперь блог saatchi_moscow полностью переведен на английский язык! Обещаем все последующие записи тоже постить на двух языках.

saatchi_moscow is entirely translated into English! From this point we promise to post all the materials in both languages. Enjoy reading it!

Ан4ик

Опросы Фонда Общественного Мнения показали, что примерно половина россиян (53%) чувствуют в стране перемены к лучшему. Причем перемены к лучшему отмечают в основном, так называемые, высокоресурсные группы: молодежь (63%), лица с высшим образованием (62%), граждане с относительно высоким доходом (63%), москвичи (59%), пользователи Интернета (70%). Они же чаще других отмечают перемены к лучшему в собственной жизни, хотя и не так много, как в жизни страны. Вот они, наши оптимисты :)

Впрочем, отмечая перемены к лучшему в стране, 72% населения констатирует, тем не менее, ухудшение экологической ситуации. Экологией озабочены также в основном люди с высоким уровнем дохода (79% из их числа) и москвичи (83%). Москвичам, понятно, дышать нечем, хорошо, что и людям с высоким уровнем дохода есть в том печаль.

( in english )

Ан4ик

Что ж, всё как по учебнику (Том Питерс «Представьте себе!»), женщины как теперь, в эпоху консьюмерс революшн, рулят. Их больше (ну минимум половина), они основные потребители, они рожают (а вернее не хотят рожать) детей, они являются инициаторами создания семьи, но не собираются этой семьей заниматься, они хотят работать и плевать хотели на всё остальное.
Ситуация, надо сказать, потихоньку накаляется. Возможно, это заговор? Ну, тогда я как представительница женского пола должна бы знать, что все сговорились общими усилиями обеспечить-таки конец света. Никаких больше детей, семей, мужиков... отвалите, мы работаем.

Образ преуспевающей бизнес-леди уже как-то ближе к образу робота-киберсквоттера, но он по-прежнему привлекает и манит многих. Другие пускаются в другую крайность и всю себя посвящают детям. Единственное, о чем перестали заботиться женщины, так это о семье, о взаимоотношениях в семье, о муже и том, чтобы он чувствовал, что не один. Поэтому и браки разваливаются, и женщины в итоге несчастны.

На наше счастье, СМИ над ними по-прежнему имеют власть, а значит, не все еще потеряно. Как раз сейчас, пока ситуация еще (вроде бы) не дошла до абсурда, но уже явно вышла из равновесия, женщины, кажется, нуждаются в векторе. При разработке стратегии, при позиционировании бренда, при изучении целевой аудитории это нужно учитывать. Нельзя показать, что мы знаем об их проблемах, они же ведь «уверены в себе, и всё у них хорошо (на работе)». Но им нужна настоящая уверенность в том, что они на правильном пути. Женщины в смятении.

( in english )

Ан4ик

Несколько следующих постов я хочу посвятить тем интересностям, которые я выяснила, изучая те самые статистические данные и результаты опросов общественного мнения. Вспоминается, конечно, известный афоризм «Есть правда, есть ложь, а есть статистика», который любил говаривать мой школьный учитель истории. Но я избавляюсь от предубеждений против статистики, а стараюсь наоборот выудить из цифр, столбиков и диаграмм, то ценное, что стоит иметь в виду.

9 сухих фактов о численности населения и семьях :)
1. Население страны уменьшается. В начале года было 142,2 млн человек, а сейчас уже 141,8.
2. 73% всех жителей – горожане.
3. Женщин больше. На 1000 мужчин приходится 1158 женщин.
4. В возрасте 65 лет и старше на 1000 мужчин приходится 2452 женщины. Бабушки рулят.
5. В этом году (на небесах) было заключено 1113,7 тыс. браков, а расторгнуто 640,9 тыс. браков. Больше половины.
6. Среднее желаемое число детей 2,3. Это ниже уровня, необходимого для обеспечения воспроизводства населения.
7. Отношение к регистрации брака стало более либеральным. Только 39% людей младше 25 лет считают регистрацию брака обязательной. Большинство15-17-летних подростков считают регистрацию брака желательной, но не обязательной.
8. Будущее молодой женщины связывается больше с хорошей работой (71%), чем с удачным замужеством (29%)
9. Только 2% мужчин считает нормальным то, что жена зарабатывает больше мужа.

Картинка складывается такая. Население страны потихоньку вымирает (хорошо хоть не так масштабно, как в Европе), потому что люди не хотят достаточно много детей, чтобы выровнять демографическую ситуацию, хотят одного-двоих. Более половины браков распадается, многие вообще не считают нужным заключать брак. Женщины делают ставку на работу, а не на семью, тогда как для мужчин по-прежнему неприемлемо, чтобы жена зарабатывала больше.

( in english )

Ан4ик

"Такой важный матч выиграли, а почему нигде в окнах флаги не висят?" - спросила Сенди 17 октября 2007 года. "А у нас это не принято."
Также как не принято знать слова гимна, а уж тем более, вставать и петь его, когда этого требует ситуация. Все дело в том, что когда мы живём здесь, сегодня и сейчас у нас слишком много дел и забот, чтобы думать о государстве, каком-то там патриотизме. Нужно деньги зарабатывать, к сессии готовиться...

( Это не хорошо и не плохо, это просто особенность, причём не только русская. )

( in english )

Ваш

Развивая тему отношения к еде среди молодёжи, хочется порассуждать о том, что же значит для русского человека то самое "хорошее, здоровое питание". И начать здесь хочется, конечно, с отношения к здоровью вообще.

( А отношение это следующее... )

( in english )

вАШ

Как относятся сегодня молодые девушки к вопросу правильного питания, различным диетам, способам похудеть? Складывается впечатление, что довольно безразлично. Точнее, есть огромный интерес к вопросу красоты фигуры и внешности в целом. Но вот «заморачиваться» на какое-то особо правильное питание или садиться на диету готовы не многие… особенно в возрасте до 25 лет.

( Девушки скорее найдут для себя иные способы поддержания отличной формы )

( in english )

Офа, вАШ

Не правда ли, молодость – самое подходящее время, чтобы покорять вершины, рисковать, наслаждаться бурной кипучей жизнью? Иногда молодые люди получают весьма резкие оценки от старшего поколения … «Корни свои надо ценить! Где родился, там и пригодился!» Но мы уже говорили о том, что часто молодежь не соглашается с поколением родителей лишь по форме, а сама суть понятий им также близка и любима.

( Итак, не все молодые люди живут беззаботно... )

( in english )

Офа

Мы ожидали намного больших отличий в людях, в повседней жизни, в потреблении. Этих отличий не так уж и много. Мне показалось, что люди здесь спокойные, основательные, менее ориентированы на Европу, им нравится считать себя сибиряками, им нравится считать свой город центром Сибири, они гордятся Академгородком, они простые и открытые...

( Дальше фотки )

( in english )

вАШ

Светлана очень любит свой город, не собирается никогда и никуда отсюда уезжать. Она и так очень успешна в Новосибирске, она занимается продажей б/у автомобилей из Японии.



( «Я ездила в Москву посмотреть как там продаются автомобили и я считаю, что нам не стоит... )

( in english )

Ваш